一直高歌猛进的网络招聘行业在年底突遇冷雨。11月,香港才库媒体集团旗下的精英招聘突然宣布解散绝大部分公司团队,并停止在中国内地的报纸招聘业务。这并没有阻止三大招聘网站加大市场推广力度,中华英才网总裁张建国于近日表示,2007年还将进一步加大市场投入。一进一退之间,预示着国内网络招聘市场将迎来又一轮洗牌。然而,在洗牌的背后究竟有怎样的深层原因?中国的招聘市场未来又该何去何从?
“高增长”助推“大投入”
一直以来,相对其他互联网行业,电视、海报、平面媒体密集的广告轰炸,已成为网络招聘行业的鲜明特征。在高额投入的背后,则是该行业巨大的潜在市场和较高的心理预期。
艾瑞市场调查数据显示,2007年,我国网络招聘用户的规模将达到3500万人,较2006年的2500万增长40%。到2010年,网络招聘市场容量将超过100亿元人民币,占据整体招聘市场份额的54.3%。同时网络招聘的独立企业雇主数量也将达到50万家。如此大的市场空间必然会吸引大量资金的流入。
中华英才网总裁张建国认为,“网络招聘行业的发展可分为三个阶段:第一阶段为推销阶段,即由客户单向决定上哪家网络;第二阶段是营销阶段,招聘企业都在大力做推广,争取客户;而第三阶段,则要比拼产品和服务,此时需要企业专业化服务能力和差异化产品。目前,中国的网络招聘市场处在第二阶段”。iResearch调查也显示,80.9%的企业主在选择招聘网站时最看重网站的知名度和简历数量,表明网络招聘眼球经济的一面和品牌营销的重要性。因此吸引更多眼球和简历,增强自己的市场地位和影响力,正是各大网络招聘公司加大投入进行市场推广的直接原因。
张建国称:“现在是网络招聘行业发展非常重要的时期,如果现在不加大投入进行市场推广,把这个机会错过了,那么损失的市场地位要再想争回来的话,将会花费4倍以上的成本。”
与此相应,2006年,中华英才网一共投入市场费用1亿元,实现了2.2亿元的收入;而今年,该公司投入了1.5亿元市场费用。高额的投入带来的是连续三年超过100%的业绩增长,截至2007年11月,中华英才网网络招聘业务收入超过3.5亿元,居业内首位。
领先企业的海量投入无疑抬高了网络招聘行业的进入门槛。易观国际的调查数据显示,
目前我国的网络招聘市场集中度较高,中华英才网、前程无忧和智联招聘三家共占据了72%的市场份额。并且三家企业在电视媒体、户外媒体和网络媒体上仍然在持续进行大规模广告投放。
因此对于新进入的厂商来说,要撼动三大招聘网站多年持续投入才建立起来的品牌效应,就必须有更高的投入。张建国认为,现在网络招聘行业门槛较高,如果一个新的公司要很快树立品牌,必须投入更多资金。“如果要真正做成全国性公司,投资额没有几个亿是不可能的。”这对越晚进入的公司来说,挑战也就越大。精英招聘遭遇的无疑正是这种持续投入难以为继的尴尬。